Brand Awareness

La brand awareness è legata alla riconoscibilità del marchio aziendale da parte del mercato di riferimento.

La conoscenza di un marchio, nel marketing tradizionale e digitale, è una qualità del marchio stesso. La creazione o il rafforzamento della brand awareness è l’obiettivo primario della pubblicità nella fase iniziale del ciclo di vita del prodotto o per una start up.

La conoscenza  del marchio aziendale ha di per sé grossa influenza sulla propensione all’acquisto da parte dei potenziali clienti.

Nel Marketing Online la brand awareness si acquisisce attraverso la creazione di una personalità digitale definita e coerente, posizionata, attraverso il Content Marketing, come autorevole ed esperta di settore.

Se si vuole calcolare il valore complessivo di un marchio bisogna fare ricorso a due importantissimi concetti di marketing: la notorietà del marchio, la brand awareness appunto, e l’immagine di marca, la brand image.

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